لوگویی به قدمت ۱۲۰ سال

رنو در سال ۲۰۱۵ از برند تجاری جدید خود رونمایی کرد. ما در کمپانی فرانسوی رنو این فرصت را داشتیم که از ۱۱۷ سال قدمت و علائم استفاده شده در این زمان برای طراحی برند جدید خود استفاده کنیم.

لوگوی هر شرکت جزء اساسی ترین نشانه های هویت آن شرکت است.

لوگوی هر شرکت یادآور و نشان دهنده تاریخ آن شرکت است. زمانی که کسی درباره لوگوی لوزی شکل صحبت می کند شما به صورت ناخودآگاه می دانید که منظور وی رنو است.

لوگوی تجاری هر شرکت متناسب با زمان حال تکامل پیدا کند و در عین حال باید به ارزشهای آن شرکت و قدمت آن پایبند بماند. رنو همیشه سعی کرده است که این چالش را به بهترین نحو ممکن انجام دهد.

لوگویی برای جشن موفقیت رنو

کمپانی فرانسوی رنو در سال ۱۸۹۱ توسط سه برادر به نام‌های لویی، مارسل و فرناند رنو بنا نهاده شد. این شرکت در ابتدا "رنو-فررس" نام داشت و لوگوی آن از دو حرف R درهم تنیده که درون یک بیضی قرار داشتند تشکیل شده بود. این لوگو تنها در اسناد داخلی شرکت استفاده شده بود و روی هیچکدام از محصولات این شرکت قرار نگرفت. محصولات این شرکت در ابتدا با نام "رنو-فررس" شناخته می شد و تنها دو حرف LR که حروف ابتدایی کلمات ( Louis Renault ) بودند روی محصولات هک می شدند.

در سال ۱۹۰۶ لوگوی قبلی با لوگوی جدیدی که نشان دهنده خودرویی از رنو بود که توانسته بود برنده گرند پریکس فرانسه شود جایگزین شد. این یکی از اولین رخدادهای نمادین در تاریخ صنعت خودروی فرانسه بود بنابراین رنو-فررس تصمیم گرفت آن را جاودانه سازد.

پس از همکاری رنو در جنگ جهانی اول از طریق ساخت تانک FT17 برای ارتش فرانسه و پیروزی در این جنگ رنو بار دیگر تصمیم گرفت این اتفاق را با قرار دادن آن در لوگوی شرکت خود جشن بگیرد. این کمپانی با درج شمایل وسیله زرهی خود در لوگو شرکت این اتفاق را گرامی داشت.

در سال ۱۹۲۳، رنو تصمیم به قرار دادن لوگویی در جلوی وسایل نقلیه خود کرد تا بتوانند راحت تر شناسایی شوند. لوگوی جدید نشان دهنده یک جلو پنجره دایره ای شکل بود که نام رنو در مرکز آن قرار گرفته بود. این لوگو هم کاربردی بود هم ضروری چرا که پشت آن جلو پنجره و جلو کاپوت بوق خودرو قرار داشت. مقررات آن زمان شرکت ها را ملزم می کرد که بوق را در جلو خودرو و پشت یک جلو پنجره فلزی قرار دهند. لوگوی برای قرار گیری بر روی کاپوت رنو باید از وسط خم می شد.

رنو برای همگام بودن با زمان و تبدیل شدن به بخشی از زندگی روزانه مشتریان خود تصمیم گرفت که لوگویی را طراحی کند که بازتاب تاریخ این شرکت و در کنار آن کشور فرانسه باشد.

لوزی معروف به محصولات رنو آمد

رنو دایره ای شکل سال ۱۹۲۳ بی درنگ برای قرار گرفتن بر روی کاپوت محصولات جدید رنو که طراحی های جدیدی داشتند تغییر کرد. از سال ۱۹۲۴ بود که لوزی معروف رنو پا به عرضه گذاشت و برو روی رنو 40-CV نصب شد. البته این لوگو به صورت قطعی از سال ۱۹۲۵ ثبت شد. در سال های دهه ۱۹۳۰ میلادی برای اولین بار در تاریخ کمپانی رنو شعاری برایش برگزیده شد: "رنو، اتومبیلی از فرانسه"

در شانزدهم ژانویه ۱۹۴۵ و همزمان با ملی شدن شرکت رنو تغییراتی در وضعیت شرکت پیش آمد. اکنون این شرکت به نام "برد ملی کارخانجات رنو" شناخته می شد. بنابراین نام رنو به یک برند تجاری تبدیل شد و شعارش نیز تغییر کرد: " بیشتر از همیشه، رنو، اتومبیلی از فرانسه"

با این اتفاق هویت برند بیش از پیش تقویت شد و استفاده از لوزی افزایش یافت و برای اولین بار در سال ۱۹۴۶ لوگویی با رنگ زرد به عنوان رنگ نمادین برند رنو در اسناد داخلی آن مورد استفاده قرار گرفت.

از آن روز به بعد لوزی به عنوان بخشی از هویت رنو در تمام اسناد و تبلیغات مرتبط با شرکت مورد استفاده قرار گرفت. در سال ۱۹۵۹ و با رونق مدرنیته خودروها و شبکه فروش رنو شروع به استفاده از لوگو جدید و باریک این شرکت کردند. این لوگو "نوک لوزی" نام داشت. این لوگو همچنان نام "رنو" را به تصویر می کشید اما کلمات " Régie Nationale" ناپدید شدند. در اسناد داخلی شرکت لوزی سیاه و سفید در پس زمینه ای زرد رنگ قرار داشت.

این شرکت فرانسوی در سال ۱۹۷۲ تصمیم گرفت که نماد لوزی را برجسته تر کند و دیگر از نام رنو در لوگو استفاده نکند. بخش"هنر و صنعت" که در سال ۱۹۶۷ تاسیس شد وظیفه پیدا کرد که هویت بصری جدید شرکت را تعریف کند. بر همین اساس ویکتور واسارلی ( Victor Vasarely ) به همراه پسرش لوگویی متشکل از خطوط موازی را طراحی کردند که هم فنی بود و هم جذاب. رنو ۵ اولین خودرویی بود که لوگوی جدید بر روی آن درج شد. موفقیت این خودرو باعث شد لوگوی جدید حتی بدون قرار گرفتن نام رنو روی آن یادآور نام و نشان این کمپانی باشد.

همزمان با این اتفاق رنو با استخدام چندین متخصص کمپین تبلیغاتی تازه ای را آغاز کرد. در سال ۱۹۸۵ این شرکت از نمادین ترین شعار خود رونمایی کرد: "رنو، خودروهایی برای زندگی". این شعار متناسب با جایگاهی بود که خودروهای رنو در آن زمان در زندگی فرانسوی ها داشت.

ارتباط با ارزش های برند از طریق لوگو

بیست سال پس از لوگوی واسارلی رنو مجدداً تصمیم گرفت که هویت بصری خود را مورد ارزیابی قرار دهد تا نشان دهنده استانداردهای کیفی دربردارنده برندش باشد. اکنون نام رنو در تمام اسناد و تبلیغات با یک لوزی سه بعدی ساده و زیبا نشان داده می شود.

پنج سال بعد، در سال ۲۰۰۰، این برند شعار جدید "سازنده خودرو" را برگزید و تصمیم گرفت تا هویت بصری خود را با قرار دادن نماد لوزی درون یک مربع زرد بازسازی کند.

در سال ۲۰۰۷ و با عرضه محصولات برقی گروه رنو از شعار جهانی خود رونمایی کرد: "رنو - تغییر را بران ( Drive the Change )". همزمان با رونمایی از خودروهای برقی بدون آلایندگی ( Z.E. ) رنو این شعار قدرت نوآوری رنو را به تصویر می کشید. این شعار با رنگ آبی روی مدل رنو ZOE قرار گرفت.

نمایش تعهد رنو

رنو از آغاز سنتی قدیمی برای طراحی ماشین های نوآورانه، هوشمندانه و کاربردی دارد. از سال ۲۰۱۲ ارتباط عاطفی با مشتریان به بخشی از DNA برند رنو تبدیل شده است. همزمان با این اتفاق این شرکت تصمیم گرفت از شعار جدید خود رونمایی کند: "رنو – اشتیاق به زندگی ( Passion for Life )". این شعار نشان دهنده تمایل رنو برای تولید خودروهایی برای بهبود زندگی مشتریانش است.

علی رغم اینکه هویت بصری برند تکامل یافته است اما تلاش شده است که DNA خود را از گذشته به همراه بیاورد. لوگو فعلی که از محاصره خطوط خارج شده است نماد سخاوت، حضور و هوشمندی رنو است. نوار زرد رنگ که به صورت عمودی سمت راست نام رنو قرار گرفته است نسبت به گذشته کمی روشن تر و گرم تر شده است. نتیجه این تغییرات یک هویت بصری تازه است که تاریخ برند رنو را نشان می دهد.